有的人說(shuō)線(xiàn)上“永不落幕”的展會(huì)將在未來(lái)取代線(xiàn)下的實(shí)體展會(huì)，實(shí)體展會(huì)將會(huì)逐漸走向消亡的道路。不過(guò)，筆者覺(jué)得未來(lái)的會(huì)展行業(yè)將是以線(xiàn)下實(shí)體展會(huì)為主、以線(xiàn)上虛擬展會(huì)為輔的虛實(shí)結(jié)合、兩頭互通的O2O模式。而現(xiàn)在，盡管互聯(lián)網(wǎng)暫時(shí)還沒(méi)顛覆會(huì)展行業(yè)，但是許多展會(huì)的數(shù)字化程度已經(jīng)越來(lái)越高。

首先，在會(huì)議這方面，O2O模式已經(jīng)運(yùn)用得比較成熟。

電子簽到，一種二維碼電子憑證的運(yùn)用，就是會(huì)議主辦方先把與會(huì)者的名單上傳到云端，然后在會(huì)議前幾天運(yùn)用短信、郵件、微信等工具把含有與會(huì)者相關(guān)信息的二維碼推送到與會(huì)者的智能終端中，到達(dá)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)只需要“掃一掃”就能夠快速進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，并且方便地管理與會(huì)者的數(shù)據(jù)。

微信墻，與微博墻相似，智能終端和微信墻同步顯示內(nèi)容，只需掃一下微信墻的二維碼就可以進(jìn)入，支持投票、抽獎(jiǎng)、貼圖等互動(dòng)，和微博墻相比更具私密性，如果與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)結(jié)合在一齊就會(huì)打通線(xiàn)上線(xiàn)下。

APP，在會(huì)議主辦方或者大會(huì)官方的APP里面，可以插入會(huì)議日程、會(huì)議簡(jiǎn)介、主辦方簡(jiǎn)介、所在地介紹、問(wèn)卷調(diào)研、二維碼名片交換、在線(xiàn)互動(dòng)等功能，這個(gè)超級(jí)APP把會(huì)議的所有信息都導(dǎo)入到線(xiàn)上，從而變成會(huì)議的入口，假若結(jié)合支付的功能，把集聚到的流量進(jìn)行變現(xiàn)，也許會(huì)在會(huì)議這個(gè)垂直領(lǐng)域上形成閉環(huán)，這也是未來(lái)O2O模式在會(huì)展行業(yè)中極具潛力的應(yīng)用。

另外，在展覽這方面，現(xiàn)在O2O模式應(yīng)用得比較熱的就是二維碼門(mén)票。

首先網(wǎng)上搜索、網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)，然后生成一個(gè)二維碼電子憑證推送到手機(jī)等智能終端里面，到現(xiàn)場(chǎng)只需把手機(jī)拿出來(lái)給二維碼掃描器掃一下，快速進(jìn)場(chǎng)，從而提高了門(mén)禁系統(tǒng)的管理效率，如果連進(jìn)入每一個(gè)展區(qū)時(shí)都要掃一下二維碼門(mén)票，那就可以更好地管理人流數(shù)據(jù)。

二維碼畫(huà)冊(cè)則是另一個(gè)創(chuàng)新模式，把參展企業(yè)的信息甚至產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為二維碼放進(jìn)畫(huà)冊(cè)上，走到哪掃到哪，線(xiàn)上導(dǎo)流到線(xiàn)下，促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)意愿，也可以把二維碼被掃的次數(shù)顯示出來(lái)，那就知道哪家企業(yè)、哪類(lèi)產(chǎn)品更加受觀(guān)眾的青睞了。

展會(huì)官方APP，展覽所包含的信息非常多，所以現(xiàn)在這種APP也不是很普及，展會(huì)更多的是展示、互動(dòng)的功能，微展廳就相當(dāng)于這個(gè)功能，有產(chǎn)品展示、有CRM，接著就可以入駐官方APP了，隨著商用WIFI的發(fā)展，未來(lái)在這個(gè)APP上也許會(huì)出現(xiàn)LBS的應(yīng)用，譬如在參觀(guān)地圖上顯示走到哪里，運(yùn)用大數(shù)據(jù)，接著附近的企業(yè)會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好推送產(chǎn)品的信息……

可見(jiàn)，二維碼、地圖、支付，這幾個(gè)O2O模式的關(guān)鍵點(diǎn)也適用于會(huì)展行業(yè)當(dāng)中的，會(huì)展O2O之路是可行的!