受到2013年政策、相關(guān)事件的影響，2014年會展市場企業(yè)會展活動、社團會議將成為會議市場的核心組成部分，會展市場將進一步細分；會展企業(yè)逐漸整合營銷，為客戶企業(yè)提供一攬子解決方案；在企業(yè)自律和行業(yè)協(xié)會約束下，會展行業(yè)將進一步規(guī)范透明化。

　　緣由：受2013年“八項規(guī)定”等政策的影響，新會風將依舊對2014年的會展市場產(chǎn)生影響。原本占有中國會議市場近1/4份額的政府會議大幅減少，政府會議占會展服務(wù)企業(yè)業(yè)務(wù)板塊比例下降。信諾傳播董事長兼總裁曹秀華在中國會議產(chǎn)業(yè)大會上曾表示，企業(yè)會議及活動、社團會議將成為中國會議市場的核心組成部分。會議服務(wù)供應(yīng)商紛紛轉(zhuǎn)向企業(yè)、社團會議時，也將進一步促進會議市場的進一步細分。在展覽領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)人士表示，2013年隨著目標市場的細分，專業(yè)類展會的規(guī)模和數(shù)量都有進一步增長，綜合類展會逐步萎縮。

　　猜想：2014年會展市場的進一步細分將不可避免，會展企業(yè)按照客戶的需求、購買動機、能力等方面的差異，運用系統(tǒng)的方法把整體市場劃分多個“子市場”；這種趨勢已經(jīng)在一些會展公司有所體現(xiàn)，某些會展公司的內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)已經(jīng)是按照細分市場規(guī)劃設(shè)計。

　　業(yè)界點評：中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長陳澤炎表示，細分市場有利于會展企業(yè)挖掘市場機會，開拓新市場；促使會展企業(yè)整合資源，開發(fā)會展產(chǎn)品，提高市場占有率。

　　緣由：美國颶風網(wǎng)絡(luò)公司（f5）中國區(qū)市場總監(jiān)王學(xué)軍告訴北京商報記者，2013年企業(yè)用于會展營銷的營銷預(yù)算由之前的30%-40%縮減至20%-30%。在縮減營銷預(yù)算的同時，企業(yè)也對會展營銷提出更高的要求；通過會展營銷，企業(yè)希望加速客戶做出采購決策，未來企業(yè)在會議營銷領(lǐng)域的要求也將促使會展服務(wù)供應(yīng)商的變革。

　　猜想：在會展行業(yè)，越來越多的企業(yè)需求不僅僅是局限在提供參會、參展的服務(wù)上，企業(yè)更希望會展服務(wù)能夠提供一攬子解決方案，包括商務(wù)接待、獎勵旅游、公關(guān)活動策劃、廣告?zhèn)髅降取?014年，提供這樣一攬子解決方案的整合營銷將成為會展業(yè)的一個趨勢。會展公司的業(yè)務(wù)將拓展至公關(guān)、廣告、旅游等業(yè)務(wù)范疇。

　　業(yè)界點評：北京聯(lián)合大學(xué)旅游經(jīng)濟系會展專業(yè)副教授王春才表示，圍繞會展產(chǎn)業(yè)鏈進行整合營銷，將大大提高會展服務(wù)供應(yīng)商在競標中的得標率。

　　緣由：2013年葛蘭素史克(中國)投資有限公司事件將“合規(guī)”一詞重新擺在會展行業(yè)面前。從醫(yī)藥行業(yè)擴大到其他行業(yè)，又從外企擴大到本土公司。大量會議被延期或取消，客戶與會獎企業(yè)面對各種合規(guī)自查與外部審計。針對行業(yè)內(nèi)的不正當競爭與不合規(guī)操作，中國旅行社協(xié)會會獎專業(yè)委員會于2013年12月1日啟動了《中國會獎旅游行業(yè)自律公約》，以維護會獎旅游行業(yè)合理有序、公平競爭的市場環(huán)境，促進會獎旅游行業(yè)健康運行。

　　猜想：在經(jīng)歷過市場陣痛后，2014年會展行業(yè)將會趨向規(guī)范透明化。無論是在與客戶企業(yè)的合作中，還是與同行企業(yè)的競爭中，會展企業(yè)都將進一步規(guī)范化。

　　業(yè)界點評：王春才認為，會展行業(yè)的規(guī)范透明化需要企業(yè)自律與行業(yè)協(xié)會約束共同作用。陳澤炎表示，在2014年，市場化規(guī)范運作的企業(yè)的優(yōu)勢將更加突出，并更具有發(fā)展前景。

　　（原標題：2014MICE 市場更加精細)