受到2013年政策、相關事件的影響，2014年會展市場企業會展活動、社團會議將成為會議市場的核心組成部分，會展市場將進一步細分；會展企業逐漸整合營銷，為客戶企業提供一攬子解決方案；在企業自律和行業協會約束下，會展行業將進一步規范透明化。

　　緣由：受2013年“八項規定”等政策的影響，新會風將依舊對2014年的會展市場產生影響。原本占有中國會議市場近1/4份額的政府會議大幅減少，政府會議占會展服務企業業務板塊比例下降。信諾傳播董事長兼總裁曹秀華在中國會議產業大會上曾表示，企業會議及活動、社團會議將成為中國會議市場的核心組成部分。會議服務供應商紛紛轉向企業、社團會議時，也將進一步促進會議市場的進一步細分。在展覽領域，業內人士表示，2013年隨著目標市場的細分，專業類展會的規模和數量都有進一步增長，綜合類展會逐步萎縮。

　　猜想：2014年會展市場的進一步細分將不可避免，會展企業按照客戶的需求、購買動機、能力等方面的差異，運用系統的方法把整體市場劃分多個“子市場”；這種趨勢已經在一些會展公司有所體現，某些會展公司的內部組織結構已經是按照細分市場規劃設計。

　　業界點評：中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎表示，細分市場有利于會展企業挖掘市場機會，開拓新市場；促使會展企業整合資源，開發會展產品，提高市場占有率。

　　緣由：美國颶風網絡公司（f5）中國區市場總監王學軍告訴北京商報記者，2013年企業用于會展營銷的營銷預算由之前的30%-40%縮減至20%-30%。在縮減營銷預算的同時，企業也對會展營銷提出更高的要求；通過會展營銷，企業希望加速客戶做出采購決策，未來企業在會議營銷領域的要求也將促使會展服務供應商的變革。

　　猜想：在會展行業，越來越多的企業需求不僅僅是局限在提供參會、參展的服務上，企業更希望會展服務能夠提供一攬子解決方案，包括商務接待、獎勵旅游、公關活動策劃、廣告傳媒等。2014年，提供這樣一攬子解決方案的整合營銷將成為會展業的一個趨勢。會展公司的業務將拓展至公關、廣告、旅游等業務范疇。

　　業界點評：北京聯合大學旅游經濟系會展專業副教授王春才表示，圍繞會展產業鏈進行整合營銷，將大大提高會展服務供應商在競標中的得標率。

　　緣由：2013年葛蘭素史克(中國)投資有限公司事件將“合規”一詞重新擺在會展行業面前。從醫藥行業擴大到其他行業，又從外企擴大到本土公司。大量會議被延期或取消，客戶與會獎企業面對各種合規自查與外部審計。針對行業內的不正當競爭與不合規操作，中國旅行社協會會獎專業委員會于2013年12月1日啟動了《中國會獎旅游行業自律公約》，以維護會獎旅游行業合理有序、公平競爭的市場環境，促進會獎旅游行業健康運行。

　　猜想：在經歷過市場陣痛后，2014年會展行業將會趨向規范透明化。無論是在與客戶企業的合作中，還是與同行企業的競爭中，會展企業都將進一步規范化。

　　業界點評：王春才認為，會展行業的規范透明化需要企業自律與行業協會約束共同作用。陳澤炎表示，在2014年，市場化規范運作的企業的優勢將更加突出，并更具有發展前景。

　　（原標題：2014MICE 市場更加精細)